¿Cómo las marcas usan la radio y el internet para campañas integradas?

by - agosto 14, 2025

En un mundo donde la comunicación es omnicanal, las marcas buscan combinar lo mejor de los medios tradicionales con las oportunidades del entorno digital. La radio sigue siendo un canal poderoso para generar cercanía y confianza, mientras que internet ofrece segmentación, medición y alcance global. Integrar ambos medios en una estrategia puede multiplicar el impacto de una campaña.

La radio: un medio con conexión emocional

A pesar del auge de las plataformas digitales, la radio sigue teniendo un papel relevante en la vida diaria. Su capacidad para llegar a audiencias locales y generar una conexión directa a través de la voz la convierte en una herramienta de gran valor para las marcas.

  • Cobertura masiva: ideal para llegar a comunidades y públicos específicos.
  • Segmentación geográfica: campañas adaptadas a cada ciudad o región.
  • Efecto compañía: los oyentes perciben a las marcas como cercanas y confiables.

Internet: alcance y precisión en la segmentación

Internet amplifica el mensaje de la radio permitiendo llegar a audiencias más amplias y específicas:

  • Publicidad en redes sociales para reforzar mensajes emitidos en radio.
  • Google Ads y campañas display para alcanzar al público que escuchó el anuncio y busca más información.
  • Contenido interactivo como encuestas, vídeos y concursos que complementen la campaña tradicional.

Estrategias de campañas integradas radio + internet

1. Menciones en radio con llamado a la acción digital

El anuncio radial invita a visitar una web, registrarse en una promoción o seguir redes sociales.

2. Hashtags y tendencias en redes

Se mencionan hashtags específicos en radio para fomentar la conversación online.

3. Streaming y pódcast patrocinados

Marcas que patrocinan programas radiales transmitidos también por internet para ampliar su audiencia.

4. Concursos y dinámicas multiplataforma

El oyente participa por radio y completa la actividad en internet, creando un ciclo de interacción.

Ventajas de integrar radio e internet

  • Mayor recordación de marca gracias a la repetición en distintos canales.
  • Medición más precisa combinando métricas online con estudios de audiencia radial.

La combinación de radio e internet no solo permite llegar a más personas, sino también conectar con ellas de manera más efectiva. Las marcas que logran integrar ambos medios crean campañas coherentes, memorables y con mejores resultados de conversión.

0 comentarios